A Longa Montanha Russa do Marketing

Onde Comprar? Onde Vender? Hoje pela WEB, por favor...

Evolução, inovação, reinvenção… Por quantos processos o Marketing passou por esses anos? Certamente milhares. Ainda mais para acompanhar todo o processo de crescimento da raça humana, que tende há crescer cada dia mais, ao invés de milhares de anos, como são acordados em disciplinas decorrentes em nosso longo processo de aprendizagem.

Todo o processo de Marketing foi evoluindo com o decorrer do tempo. Ao analisar suas práticas em projetos de TV, rádio e impresso, percebe-se que isso antes era o mais certo possível. Como por exemplo o seriado Made Man, que se focaliza nos publicitários dos anos 60, que têm todas as artimanhas para ter o público alvo aos seus pés.  Antigamente, conforme acordado em um dos episódios da série, era mais fácil convencer ao público de que o cigarro é algo sofisticado, sinal de poder e inteligência e assim, calando a medicina que constatou na mesma época que o cigarro era a porta mais aberta para a tão temida morte. Hoje, isso não é mais possível.

Campanha Canon com Avril Lavigne

Campanha Canon com Avril Lavigne

A loirinha Avril Lavigne, que entrou em cena em 2002 com 16 anos, está cada vez mais madura, e deseja algo muito maior além da música, a cantora de 24 anos, fez três comerciais para a Canon, uma grande marca de máquina digital muito conhecida, os fãs americanos, canadenses, britânicos, entre outros tem a honra de ver a menina de 1.65 na TV agora. O comercial mostra Avril Lavigne num estudio branco, e um baú com vários objetos rosas, e retira no final dele uma máquina rosa, e começa a fazer várias poses. Alem do comercial, podemos ver em alguns lugares, grandes poster espalhados pelas ruas. Avril está cada dia maior!

Coca-Cola promove sua face sustentável

Em campanha continental - cujo ponto de partida será o Brasil - companhia expões suas ações nos projetos de reciclagem, preservação das águas e consciência ambiental

“Visa Positivamente” é o título da mensagem que a Coca-Cola Brasil transmitirá em sua nova campanha, que entra no ar a partir do próximo domingo, 26. O objetivo da ação será mostrar as ações e medidas da companhia nos quesitos de preservação ambiental, destacando a face sustentável da Coca-Cola.

Em três filmes televisivos, que serão veiculados na TV aberta e fechada, criados pela Ogilvy&Mather, a marca de bebidas mostrará as suas ações em relação aos projetos de reciclagem, educação e limpeza de rios e praias. Toda a idéia do conceito da campanha ficou a cargo da agência brasileira e, posteriormente, a ação será estendida para os demais países da América Latina.

Além dos comerciais, o plano de comunicação da agência também contempla spots de rádio, anúncios de mídia exterior e em cinema. O portal Viva Positivamente – que também deve entrar no ar a partir do próximo dia 26 de abril – também pretende funcionar como um importante canal de comunicação com o consumidor, dentro do qual a marca poderá exibir todas as suas ações de sustentabilidade.

O conceito “Viva Positivamente” também será trabalhado por meio de anúncios de mídia impressa, que serão desenvolvidos pela agência DPZ. Com o título de “Ícones”, as peças trarão dicas de ações simples, mas que podem colaborar para o bem-estar ambiental se forem praticadas diariamente. Os anúncios impressos irão divulgar o conceito “Tudo o que você faz de positivo volta para você”.

A campanha também traz consigo a missão de colaborar para a conquista de algumas metas sustentáveis globais da Coca-Cola, como a neutralização do consumo de água e a reciclagem de 100% de todo o material utilizado na confecção de suas embalagens.

Fonte: www.meioemensagem.com.br

Heineken aposta no público feminino

Para lançar o espumante “Jillz” na Europa, a marca conta com uma campanha onde os homens assumem atitudes “sexy”, geralmente reservada às mulheres na publicidade.

Indo na contramão do que fazem as outras marcas de cerveja, que geralmente escolhem utilizar a imagem de mulheres para venderem seus produtos, a Heineken decidiu promover sua nova bebida ‘Jillz’ primeiro para o público feminino – e por isso as estrelas das peças são “homens objeto”. A decisão é estratégica, já que o produto trata-se de um espumante mais adocicado que agrada principalmente ao paladar das mulheres.

No comercial, rodado como se fosse um videoclipe, os rapazes assumem atitude supostamente “sexy”, geralmente reservada às mulheres na publicidade, dançando e exibindo corpos musculosos enquanto trabalham em uma colheita de maçãs.

A princípio a divulgação só está sendo feita na Holanda, mas o passo seguinte será o lançamento na Europa.

Fonte: www.meioemensagem.com.br